Estúdio Caetê - Ju na Cozinha

JU

Ju é mãe, cozinheira e empreendedora. Iniciou seu trabalho no “Ju, na cozinha com amor”, quando teve contato com a alimentação saudável oferecida ao seu filho na escola. Em um momento de transição de carreira, apaixonou-se pela cozinha e os alimentos, estudou a fundo a profissão e encontrou nesse ramo a atividade profissional que veio a desenvolver.

Ju busca criar refeições saudáveis que traduzam o amor e afeto, que são conceitos fundamentais para seu trabalho. Ju acredita que para além da refeição, a alimentação é um cuidado consigo e com o outro, que precisa ser feito com carinho e amor, como um abraço de mãe. Seus produtos são segmentados para aqueles que necessitam e desejam uma alimentação bem pensada, balanceada, saudável e gostosa.

Nosso projeto envolveu a estratégia de marca, onde analisamos o contexto, negócio, audiência, valores e estória da marca, para então trabalhar o branding de Ju, entregando uma identidade visual que traduzisse a diversidade de sabores, o cuidado manual, a escolha de ingredientes orgânicos e provenientes da agricultura familiar e também o aproveitamento integral dos alimentos.

EN_

Ju is a mother, cook and entrepreneur. She started her work at “Ju, in the kitchen with love”, when she came into contact with healthy food offered to her son at school. In a moment of career transition, he fell in love with cooking and food, studied the profession in depth and found in this branch a professional activity that he came to develop.

Ju seeks to create healthy meals that translate love and affection, which are key concepts in his work. Ju believes that in addition to the meal, food is a care for oneself and for the other, which needs to be done with affection and love, like a mother's hug. Its products are targeted at those who want and want a well-thought-out, balanced, healthy and tasty diet.

Our project involved brand strategy, where we analyzed the context, business, audience, values and story of the brand, and then worked on Ju's branding, delivering a visual identity that translated the diversity of flavors, manual care, choice of ingredients organic and from family farming and also the full use of food.

Propósito

POR QUE:

Cuidar das pessoas, além da nutrição. Cuidar do corpo e do coração.

COMO:

Através do uso de ingredientes orgânicos selecionados, com atenção aos processos de cozimento e preparação, garantindo o aproveitamento integral dos alimentos.

O QUÊ:

Venda de marmitas para pessoas que possuem necessidades específicas, ou pessoas que se preocupam integralmente com a alimentação. Atende eventos em que a alimentação é de qualidade e cuidadosa. Produção de coxinhas para levar para casa, ou comer na lanchonete.

Princípios

AFETO

Ju valoriza a culinária feita com carinho e amor, acolhendo as pessoas por meio do cuidado e afeto com que trabalha alimentação. Ela acredita que a comer bem é uma forma de conectar as pessoas às memórias, sentimentos positivos, e bem estar.

SAÚDE

Para Ju, saúde e sabor andam lado a lado. Entende que além de saciar uma necessidade básica do corpo, devemos cuidar dele com comida gostosa e de qualidade através da alimentação saudável.

Tipografias

Escolhemos tipografias de boa leitura, considerando os mais variáveis cenários de aplicação e dimensão. A Bree é potente ao mesmo tempo que é acolhedora. A Nunito possui a legibilidade como ponto alto, sem perder a proximidade do leitor.

Cores

O universo da alimentação é diverso e cheio de energia, e por esse motivo decidimos escolher uma paleta de cores que traduzisse a variedade e intensidade dos alimentos orgânicos e selecionados com atenção.

Manifesto

A base de sustentação de cada indivíduo integra corpo, mente e alma.

São pilares que precisam ser observados e nutridos diariamente para que não falte força e equilíbrio necessários para uma existência no mínimo vigorosa. Acredito, vivo e sou uma potência emanante na busca pelos saberes que povoam a terra. E na terra tudo dá. Dá o alimento, fonte de energia responsável por suprir necessidades inerentes à existência humana.

A partir da vontade de alimentar com verdade e qualidade, cresceu dentro de mim a determinação para (re)conhecer, estudar, criar, e experimentar as possibilidades da culinária zelosa e afetiva. E assim, nasceu a Ju na cozinha!

Comidas artesanais, feitas a partir de ingredientes cuidadosamente selecionados, e preparadas conforme as necessidades nutricionais de cada indivíduo.

Além da refeição como combustível de energia para o corpo, a alimentação é um cuidado consigo e com o outro, que precisa ser feito com carinho e amor, como um abraço de mãe. Cuidando do corpo e do coração.